當今旅游業進入一個大調整、大發展的時期，旅游與文化呈現出深度融合、互補共生的發展趨勢。

      積極推進旅游與文化融合發展、發揮旅游對文化消費的促進作用、加快旅游消費與文化消費有機融合已成為拓寬旅游市場的重要途徑。同時，旅游品牌與文化品牌有機融合成為提升旅游吸引力的特殊動力。旅游創新與文化創新有機融合成為推動產業升級、提升軟實力的特殊引擎。旅游產業與文化產業有機融合已成為提升旅游綜合效益的重要舉措。可以說，旅游與文化深度融合是旅游業轉變發展方式、加快建設成為現代服務業的必然要求和根本途徑。

      然而，旅游與文化融合并非簡單的1+1=2，不能憑主觀、想當然，而是要遵循旅游產業和文化產業發展的客觀規律，切實把握旅游與文化融合的著力點。

      一是要發揮政策導向作用。加快旅游與文化融合、推動旅游產業和文化產業快速發展離不開政府在市場準入、財稅調節、投融資渠道等方面給予有力的扶持和推動。同時要制定規劃，加強政策扶持和宏觀指導，建立和完善相應的工作機制。

      二是要堅持開發與保護并重。歷史遺跡、文化遺產是人類智慧的結晶和社會文明的瑰寶。開發旅游項目、設計旅游活動應當充分考慮文化資源的承載能力，做到合理、適度，以促進旅游發展和文化保護的良性循環。

      三是要開放促發展、合作求共贏。旅游資源的區域互補性、旅游活動的空間連續性,決定了旅游發展必須走開放合作的道路。秉承合作的精神，相互學習、相互借鑒,在文化產品開發、市場促銷等方面加強合作，在深化合作中實現互惠共贏。

      四是要提升旅游從業人員文化素養。重視對導游員、講解員的培訓，提高導游的文化素養，創造良好的文化環境。

      五是要規范文化旅游市場經營秩序。堅決抵制和查處旅游市場上出現的背離社會主義核心價值觀、歪曲傳統文化的產品和非法經營行為。

      此外，推進旅游與文化融合要注重培育各具特色的旅游文化品牌，提升旅游的文化品位。越是具有特色的越有吸引力。體現文化特色需要把握自己文化的內核所在、特質所在，以現代形式、大眾方式來詮釋和表達，努力打造特色鮮明的品牌項目和品牌活動。旅游的文化品位是全方位的，體現在吃住行游購娛等各個環節和方面。這就要積極推動旅游項目文化創新，提升旅游商品文化創意，努力把提升文化內涵、體現人文關懷貫穿到旅游的全過程。同時要提升旅游的科技內涵，加大信息技術在旅游與文化融合中的應用。

      在推進旅游與文化融合發展中，需要以戰略思維謀劃和推動文化旅游發展，創新思維觀念，創新體制機制，積極適應旅游業變革的新趨勢。同時把加快融合發展作為推動旅游業轉變發展方式的重要契機，積極探索推進融合發展的新方法、新思路、新途徑。就福建省來說，要做好以下幾個方面的工作。

      創新機制，推動融合。加強行業間的聯系，在旅游與文化主管部門中建立會商制度，形成互動平臺，協調文化旅游發展中的相關問題，推動旅游與文化產業相互融合，共同做大做強文化旅游市場。加強投融資平臺建設，創新文化與旅游投融資方式及渠道，健全投融資機制，進一步做大旅游業市場主體。要把文化旅游作為閩臺兩岸產業化對接的重要內涵，通過兩岸產業文化的對接，增強海峽兩岸中華文化同根同源的認同感、歸屬感。

      項目帶動，打造精品。推動六大旅游工程建設，提升景區的文化內涵，提高旅游的文化含量。打造八大文化旅游區、十大文化旅游精品；加大濱海文化的挖掘，重點抓好平潭島旅游的開放開發，湄洲島國家旅游度假區開發建設；特別要加強福州溫泉文化、馬尾船政文化和三坊七巷的開發利用；持續發展紅色旅游，認真實施紅色旅游二期規劃，加強紅色旅游與田園文化的結合，與鄉村旅游的結合，重點推出鄉村旅游文化精品；積極發展特色旅游，著力做好古民居、古村落的挖掘、利用，做到開發與保護并重；加快文化旅游創新，對以創意文化為主題的旅游項目建設，要加強跟蹤和指導，給予重點扶持；大力開發民間工藝，依托特色工藝開發旅游商品和旅游紀念品。

      科學創意，打造品牌。福建文化旅游資源豐富，要科學策劃編撰文化旅游系列宣傳品；加大營銷，進一步提升旅游品牌的知名度和吸引力；同時加強旅游節慶活動的組織策劃，強化文化旅游產品的宣傳。      培育人才，增強活力。加強文化旅游人才的培養，建立文化旅游人才培養保障機制，重點將營銷策劃、項目規劃、節慶活動組織等方面的人才需求納入每年旅游人才隊伍培訓內容，著力造就一批具有高素質、寬視野、有創新的文化旅游人才；加快旅游導游詞編撰，提高導游人員的解說水平和服務質量，提升旅游整體形象。通過推進旅游與文化的融合，切實增強“海峽旅游”的魅力與活力。

     責任編輯：鄧道理